以不断创新引领舆论 助推发展

文璐

文璐，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，硕士学位。曾获新华社十佳编辑称号。现为新华社高级编辑，《中国记者》杂志总编辑。

《开封日报》是有理想、有追求的媒体，主要体现在四个方面：一是坚持高质量办报；二是为适应新传播格局变化所做的各种努力和系列创新；三是转型融合发展的探索实践；四是对新闻实践、新闻理论探索的高度重视。我认为，能召开这样规模的理论业务研讨会，以及报社领导、骨干采编人员积极撰写业务论文，都是报社创新发展、有所作为、追求更高目标的体现。

在我看来，《开封日报》的评论与深度报道有如下特色：

具有鲜明的党报特色，围绕中心服务大局，注重为崛起、发展等中心工作鼓与呼，营造良好舆论环境；同时关注民生，解疑释惑，针砭时弊，有的放矢，针对发展中的问题就事论理，针对群众期盼、生活工作中的热点、难点问题引导舆论，传播正能量。比如加快棚户区城中村改造暨保障性安居工程建设系列评论有30余篇，针对这项工作涉及方方面面的问题及认识上的偏差等发声，从不同的主题、角度、视角娓娓道来，亦述亦评，针对性强。文风朴实，简洁明快，没有故作高深、刻意为文，大多平铺直叙，快速切入，直指核心，言简意赅，和风细雨，不见居高临下，颐指气使。

深度报道主题丰富全面，政治、经济、文化、民生、社会建设触及各个领域，更有值得学习借鉴的他山之石，起到了助力开封更新理念、加速发展的作用。

在新媒体时代，做好新闻评论与深度报道要适应新特点：

在众声喧哗、声音多元、嘈杂发声的自媒体强劲时代，主流媒体在评论选题上要有能力发出人人心里有但都还未能发之声。《人民日报》发表的《打捞沉没的声音》、《打通两个舆论场》获第22届中国新闻奖就说明了这种创新。今年《人民日报》在国庆节前夕发表的评论《反四风不能反掉老百姓的正当福利》一出，叫好不断，说出了基层干部群众的心里话，新华社也发了相关主题的评论。还有就是在一切重要事件节点上发表表达鲜明立场的评论，这样的评论无疑是能够激起波澜、发挥引领作用的，能得到受众共鸣的声音，彰显主流媒体的影响力。

在思想多元、价值多元、观点活跃时期，媒体应以作者的多元、风格的多元保障评论的思想性和吸引力。在人人有麦、人人发声、人人评头论足的年代，各报评论员应该早已走出评论部，扩大到社会生活、阶层的方方面面。在正确导向前提下，国内各行各业有思考者，尽可能让更多身份的作者撰文、说话。视角不同、利益不同，对同一问题的看法也就不同，有利于见仁见智、客观分析、以理服人。

回应热点、难点，评论的形式、渠道与内容同样重要。如今，舆论异常活跃，各个朋友圈群成为便利、信任度高的交流讨论平台。上至国计民生、国内外大事，下至身边的大、小热点事件，主流媒体应在焦点、热闹处发声，参与其中讨论。如果局限于传统媒体就局限了影响力，运用与新媒体的融合，培育自己的意见领袖，在舆论的漩涡中心发声、发挥影响力。

关于改进《开封日报》的评论与深度报道的建议：

希望能更多体现互联网时代人们思想活跃、交锋、碰撞、互动的特性，整体能更加鲜明、锐利，提升传播力、影响力。建议可以搞多层次评论，社论、个人署名评论、读者或网民的小言论、意见领袖谈等，既可以表现整体的稳重鲜明，又体现个性锋芒。

更多体现读者参与，动员更多社会力量、吸纳各领域专家、学者，借力外脑充实扩大评论员队伍，使评论更具活力和思想性。

更多体现媒体融合性，版面与各种形式的网络终端、自媒体互推互补，更加贴近舆情，引导舆论。

可以借鉴其他媒体记者评论员的方法，规定评论员调研采访时间，接地气，采撷鲜活露珠。

（记者刘洋整理）

通天线 接地气 聚民心

苗遂奇

苗遂奇，中宣部《党建》杂志社编委、总编室主任、全国党建研究会特邀研究员。河南大学中文系毕业，北京师范大学文学院文艺学博士，北京师范大学新闻传播学硕士研究生特聘教授。近几年，专注于党的建设及新闻出版传播研究，出版有《出版选题学》、《现代出版学导论》（合著）、《当代传播美学》（合著）等学术著作。

开封日报新闻评论改革和深度报道创新研讨会，是在党的十八届四中全会刚刚闭幕，全党上下都在加紧学习、宣传、贯彻、落实的大背景下举行，感到时机抓得好，角度选得好。近几年，《开封日报》在新闻评论和深度报道上下了很大工夫，刊发了一批很有影响力的作品，形成自己的品牌特色。

我读《汴平元年》、《汴平文集》以及《深度2011》、《深度2012》、《深度2013》深度报道作品选中的一些稿子，是一种学习，也受益匪浅。就拿汴平来说，有几个鲜明特点：一是作品充满力量，正能量多。所有选题不仅坚持正确政治方向，而且向社会弘扬正气，播撒积极向上的种子，催生正能量。比如正作风这组评论，从讲纪律、讲责任、讲实干、促发展四个专题入手，使广大党员干部心有所触、行有所依。二是作品带着温度，以情感人。作品的力量在于打动人心。动人心者，莫先乎情。带着朴素感情的作品能一下子拉近与广大人民群众之间的距离。学明白、想明白、说明白、做明白这组评论就是这样。就像作品中所说，站在群众的角度，顺着群众的思路寻找评论的切入点，说群众听得懂的话，和群众说掏心窝子的话，这样的作品才会走进群众心里，才会打动人、感染人，进而起到引导人的作用。三是作品饱含诗意，意境很美。言之无文，行而不远。汴平和深度报道中的文章，大都富有诗意，很有文采，不是干巴巴地说理和行文。比如《菊花盛会醉宾朋》、《而立之年放异彩》、《更待满树繁花锦》等文章，将历史的沧桑与现实的华章同时展现，诗情画意，美不胜收。

评论是报纸的一面旗帜，是报纸的思想导向。西方更是把评论当作报纸的心脏。因为评论就是举旗帜、亮观点、表态度的。在全媒体深度融合的今天，如何创新并发挥好报纸评论应有的作用，确实应该引起我们深思。而报纸的深度报道本身就是为了应对电子媒体竞争而出现的一种新闻形式，在当前媒体竞争这么激烈的情况下，探讨报纸深度报道创新，探讨如何为其注入持久性的生命力，也非常有必要。

一是上通天线。上通天线，就是要不折不扣学习宣传贯彻落实中央精神，不折不扣学习宣传党的路线、方针、政策，吃透省委、市委、政府重大决策部署，增强核心价值观，为全社会营造人心思齐、人心思进的良好舆论氛围。

作为党的媒体、党的喉舌，上通天线是由党媒的性质决定的。做好上通天线的工作，关键是在准、快、新三个字上下工夫。准就是在理解、吃透中央精神和省、市重要决策部署上要准确。只有准确，才能保证方向正确，在宣传上不走样、不跑偏，才能保证我们所提供的思想、见解、观点、看法的权威性，才能发挥好针对性和指导性。同理，只有准确，才能代表党和政府发声，让人信服，才能及时抢占舆论高地，掌握话语权。快就是要实现快速及时引导。当前，不论国内国际，大事要事不断，突发新闻不断，噪音杂音不断。要实现有效引领，必须突出一个快字。新就是在内容形式上有创新。首先要有担当，其次是要深刻，再次就是写法要创新，常写常新。

二是下接地气。下接地气，就是我们写评论做报道要从人民群众利益出发，贴近基层、走近群众，解决好为了谁、依靠谁、我是谁的问题。如何做到接地气，除了经常在路上外，还需要注意几点。

第一，带着问题接地气。写评论、搞深度报道必须关注具体问题。这些具体问题往往又是事关全局的重要问题，广大党员干部群众非常关切的重大问题，社会上各种似是而非、模糊不清但又必须回答的紧迫问题等，这就需要我们带着这些问题深入群众，深入基层一线调研、采访，从基层的实践经验中获得思想启迪，根据具体实际和具体情况，进行有效舆论引导和深入报道。

第二，眼睛向下接地气。报纸上群众最不愿意看的就是机关化稿件、机关化文字，不愿看到高高在上、颐指气使的稿件。如何克服？我们还是要坚持眼睛向下，和群众坐在一条板凳上，多到基层接地气，多到现场摸实情，加深对民心民意的感悟，加深对客观情况的了解，加深对实际问题的认识。

第三，用好资源接地气。开封是中国历史文化名城，特别是北宋在此建都168年，对中国历史文化、中国哲学思想产生了非同一般的影响。走进开封，便能嗅到一股浓浓的历史文化气息。今天，中央提出要立足中华优秀传统文化，培育和弘扬社会主义核心价值观，开封先天条件这么好，历史文化资源这么丰富，只要我们深入挖掘，就必定会用好这一宝贵地气，形成汇聚民心的更加强大的气场。

（记者岳蔚敏整理）

打造党报评论的黄金时代

张学文

张学文，《河南日报》新闻评论部主任，高级编辑。毕业于中国人民大学中文系，从事新闻工作20多年，作品多次获得中国新闻奖、全国省区党报好新闻奖、河南新闻奖、河南省社科类优秀成果奖等。作为河南日报何平创作团队的主要成员之一，他参与编撰的九论十八谈等政论文章在全省乃至全国产生了很大影响，并获得中国新闻奖一等奖。张学文先后获得全国优秀新闻工作者、河南省五一劳动奖章、河南省新长征突击手等荣誉。

来之前，仔细翻阅了《开封日报》的评论和深度报道集，并且阅读了其中的一些文章。面对厚厚的集子，我首先想表达的是一份敬重，对开封日报同仁在新闻实践中这份坚持、坚守的敬重。现在新闻圈里比较浮躁，经常可以看到很多急功近利的行为，听到自己唱衰自己的论调。开封日报的同仁能够坚守报人的理想，认认真真、踏踏实实地做新闻、做评论、做深度报道，为提高党报新闻宣传水平、打通两个舆论场进行不懈探索，其中的意义不言而喻，这样的坚持、坚守也着实令人敬佩，值得大家学习。

从发表的文章看，《开封日报》的评论不仅数量多，而且质量高，紧扣中心工作展开评论，报社领导、部门主任也亲自动手写评论，足见对评论工作的高度重视。特别是汴平政论文章，选题准，思考深，站位高，视野宽，有气势，有文采，逐步成为《开封日报》很有影响力的一个品牌。

评论和深度报道是党报的核心竞争力。当前，我们正处于矛盾多发期和社会转型期，纷繁复杂的社会现实，利益多元的价值诉求，发达便捷的社交网络，都使得舆论场上一片众声喧哗。如何打造党报评论的黄金时代？作为一名评论员，我的体会和想法主要是在发挥好传统优势的基础上，加强策划，突出强化评论的议题设置能力，全面提升党报评论的引导水平，要把握好六个更加。

一是更加贴近融入时政。 时政类新闻和评论是党报不可替代的、最宝贵的资源和优势。我们要努力让写出来的评论更权威、更深刻，就得多走出去，与时政记者多合作、多出去参加会议、多与领导干部接触交流。融入时政另一层关键是融入，党报评论最重要的努力方向就是追求主动融入，让报纸的评论本身成为时政的一部分。

二是更加贴近地气。接地气本来就是党报的一个优良传统，评论员如果不接地气，写出来的稿子就不行。不能否认，有的评论要得很急，以采访带评论做起来有一定困难，但也有办法克服，除了建立评论员定期下基层调研采访的制度外，要让记者写评论成为一种常态。

三是更加具有批判性。评论与生俱来就有很强的批判功能，有破有立更是我们写评论时常用的手法，但现在我们许多评论员心态比较保守，为了不惹麻烦，赞扬的多、批评的少。其实，10篇赞扬稿子的效果都抵不上一篇批评的评论，所以只要是合情合理、属于媒体的正当权利范畴，就应当大胆介入，发挥好舆论监督的职能。另外，党报评论应当密切关注社会热点、焦点、难点的舆论走向，及时发声，引正纠偏，为推动各项工作提供建设性的批评监督。

四是更加专业。党报评论员不是万能的，对于很多事件类新闻，比如涉及财经、法律、军事、科技等，更需要专业人士参与进来，提供更加深刻、到位的分析点评。对于党报评论员，我们一方面当然需要加强自身业务素养，不断提高专业水平；另一方面，必须逐步建立自己的专家库、智囊团，发挥好特约评论员的作用，保证在第一时间发出更加权威、更加专业的声音。

五是更加富有个性。版面专栏化，专栏个性化，是报纸发展的趋势。专栏的个性化越突出、越鲜明，越容易黏住读者、形成品牌。报纸的评论版同样如此，不仅要有一贯的、坚定的主张，而且要有独特的表达，不能板起面孔说些官话套话。《河南日报》中原时评版最近新开了两个专栏，《丁丁侃侃》与《古今谈》，这两个专栏一个用麻辣语言搞新闻串烧，一个用历史故事借古喻今，社会反响效果还不错，希望《开封日报》的评论也能开设一些中端评论栏目。

六是更加注重时效。为了争夺第一解释权，评论要注意时效。如果党报发声总是落后，那就会逐渐失去读者，即使你的观点再正确，但要想吸引读者的注意力，甚至改变受众已经形成的看法，难度相当大，肯定是事倍功半。

11月6日是开封日报报业集团成立的日子，《开封日报》与《河南日报》本身就是一家，借此机会，祝《开封日报》在党报评论、深度报道方面继续探索，创作出更多、更好的精品力作，为开封的发展献智出力。

（记者岳蔚敏整理）

做精品 出系列 有大局 成智囊

张垒

张垒，祖籍开封，现任《中国记者》值班主编。1999年毕业于郑州大学新闻系，获得文学学士学位。2006年毕业于北京大学社会学系，获得法学硕士学位；同年考入新华通讯社。2011年考入清华大学新闻与传播学院，博士在读。曾两次获得中国新闻奖。除《中国记者》外，在《新闻与传播研究》、《现代传播》、《新闻记者》等国家级刊物发表研究性文章百余篇。

我们这次研讨会把评论和深度报道放在一起讨论，不仅仅是《开封日报》的深度报道和评论做得好，还有深层次的原因是在于在这样一个媒体融合的时代，报纸和报道如何找回它的重心。

现在受众获得信息的渠道有很多，报纸所承担的信息传播功能其实不断在下降。这个时候，作为地方党报应该怎么样来吸引和留住读者？现在真正稀缺的是特殊性信息和针对性信息。除了信息之外，还需要用来整合信息，思考世界的思想和方法。深度报道和评论恰恰是能够提供这种特殊信息，提供思想和思考问题的方法。所以，做好深度报道、做好评论，关键是如何强化这个核心竞争力。在这个方面，《开封日报》的评论和深度报道，都做出了很多探索。

具体特点可以总结为12个字：做精品、出系列、有大局、成智囊。

做精品。我们现在做的这些评论和深度报道就是对一个问题的理解和表达真正超过一般百姓，体现党报价值。比如学明白、想明白、说明白、做明白这一组评论，非常切合开封当下的工作实际，提供了很好的方法论，明确告诉读者，明白是一种制胜的法宝，四个明白是一把金钥匙，是一种境界，四个明白层层递进，互为因果，而且评论有开篇有结尾，不仅说得透，而且非常可操作、有提升，这在一定程度上发挥了党报的价值。好的报道不在于篇幅的长短，而在于在一篇报道中能否把问题看透、说透、思考透。

出系列。就是持续不断地用力，用滴水穿石的精神，久久为功。比如环境整治、工业发展系列报道和评论，切中的正是一座城市最急迫、最重要的工作和任务。其中，围绕两改一建连续刊发的30篇评论，其声势之大、力度之强，在中国的地市报中可谓罕见。

有大局。就是站在凳子上演讲，把中央精神和市委、市政府工作与百姓连接起来。《开封日报》的评论和深度报道与市委、市政府的中心工作联系非常紧密，这是优势。党报不是普通的新闻纸，也不是简单地传播信息的报纸，是和推动工作联系在一起的。这个非常重要，还体现出立一隅以观天下的眼光。有一些深度报道，比如《相亲是件关乎幸福的事》，从一个活动和网上调查入手，反映的是一个比较严肃且具有普遍性的问题，这种报道是非常有价值的。

成智囊。作为报纸除了提供平台和智库，还要成为党委、政府的帮手，这是党报的责任和义务，这是《开封日报》做得非常好的地方。这要求报纸的报道不仅反映现实，并且推动工作，甚至利用自己的媒体优势，真正替党委、政府想办法、找对策、出主意。比如，《开封日报》推出关于横店现象的调查等取经的深度报道，正是通过对外地经验和自身特点的对比，为开封旅游业的发展提供了工作思路，显示了实际价值。

我们新形势下的媒体生态有三个特点，一是媒体融合发展的进一步深化；二是舆论碎片化、去中心化时代的到来；三是全民素养提高倒逼宣传手法的深入转型。因此，依据这些变化我对《开封日报》的评论和深度报道有以下几点不成熟的建议：

（一）以打造新兴主流媒体为着眼点，重视微言微语的小评论和有深度的小报道，要重点打造短小、深度兼具的适应读者新阅读习惯的好报道。

（二）以挖掘百姓中的正能量为着眼点，让老百姓说自己的话、自己说服自己。在当前的舆论场中，各种声音都有，其实我们要善于利用正面的声音，让群众自己发言。

（三）以吸纳外脑为着眼点，开门办报，利用开封文化荟萃的特点，约请开封文化艺术届的大家名家，打造大家小文。开封是文化之都，要办精品栏目、精品报纸，就要把专家的研究思考、作家的回肠之笔，更好地结合起来，做到真正的开封读本、文化读本、时代读本。

最后，期待在家乡的《开封日报》上读到更多、更好的评论和深度报道，希望《开封日报》能为地方党报的探索作出新的尝试、新的贡献。

（见习记者张晓宁整理）